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广药打造“时尚中药”:刺梨燕麦有望开发、三七粉进驻直播间

http://www.100ppi.com  2020年09月16日 14:24  广州日报
生意社09月16日讯

  开发猴头菇、阿胶燕麦稀并剑指刺梨燕麦,三七粉进薇娅直播间,广药正在打造“时尚中药”。“我们正在不断落实广东省、广州市中医药大会精神,振兴发展旗下老字号,未来还会视需求情况开发刺梨搭配燕麦产品以助力脱贫攻坚。”

  签约仪式上,广药集团党委书记、董事长李楚源表示。日前,广药集团旗下中华老字号品牌“潘高寿”与百事公司旗下燕麦第一品牌“桂格”将联合打造融合现代健康概念与国潮文化的燕麦新产品,树立行业跨界合作新标杆;而就在上月,“红罐”白云山三七粉进入了“淘宝一姐”、“全球好物推荐官”薇娅的直播间并获大力推荐,销售额近百万元。

  药旗下潘高寿实现“国潮+跨界

  李楚源表示,此次是广药集团旗下中华老字号品牌“潘高寿”与百事公司旗下燕麦第一品牌“桂格”首次联手合作,双方意在打造融合现代健康概念与国潮文化的燕麦新产品,实现国潮+药食跨界,助力疫后经济。

  为何广药旗下老字号潘高寿会选择此时进军健康食品市场?原来,这正是广药集团力推中药老字号焕发新活力一大成果。据悉,广药集团正在贯彻落实全省、全市中医药大会精神,推动旗下12家中医药老字号焕发新活力,紧抓跨界创新,实现中药时尚化、时尚中药化,大力发展大健康产业,积极推动产品精细化、精品化、方便化、日用品化,开拓更大的消费市场;开展更多、更深层次的中医药跨界合作,将中医药融入社会生活的方方面面。此次潘高寿与桂格的合作,是广药集团振兴老字号、充分发挥老字号独特优势和文化内涵,让国潮养生引领时尚的新尝试。

  白云山三七粉实现直播带货创新

  “白云山是一个非常知名的中华老字号品牌,白云山三七粉给爸妈买很好,一般可以煲汤时放一点,或者冲水喝,还有一种方法是外敷,可以止血、止痛……”薇娅此前在其直播间推荐说。据悉,白云山三七粉是广药集团继王老吉凉茶外,在大健康领域又一重磅布局。而其此次大型线上活动,则实现了自身直播带货创新。

  “此前白云山三七粉都是走的国医大师等专家为产品品质背书、在渠道上发力药店终端道路,现在其‘接地气’地来到了头部主播的直播间,且开始重视新兴电商直播渠道这一新跑道,说明该品牌正与时俱进在增强与消费者的互动,且大有品牌‘年轻化’的趋势。”有行业观察人士表示,“时尚中药”也意味着中药应该具备冲泡便捷、科技含量高以及渠道贴近年轻人等优势,白云山三七粉为此做了一个新的表率。

  (文章来源:广州日报)

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