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2019年中国冷柜市场年度总结报告

http://www.100ppi.com  2020年01月08日 09:40  奥维云网
生意社01月08日讯

  2019年,整体家电市场需求增量不足、存量释缓。冷柜市场在这种大环境背景下实现量额齐涨实属不易。回顾冷柜近年来的发展,2013年之前,冷柜在政策的刺激下迅速扩张,市场维持了双位数的增长,2014-2017年,由于前期政策透支需求,冷柜进入高保有量期,增量市场疲软,存量升级意愿不强;进入2018年,冷柜产品经过几年的沉淀,进入更新换代期,且伴随着消费升级,冷柜产品和技术的迭代,冷柜市场复苏,销额稳中有升。

  根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年1-11月冷柜零售量为742.8万台,同比增长9.4%;零售额为106.0亿元,同比增长5.8%,其中,线上渠道量额分别增长24.4%和19.9%,成为冷柜市场增长的主要拉力。

  总结2019年,冷柜市场呈现出以下趋势:

  一是,市场竞争方面,强者恒强,冷柜线下市场集中度进一步提高,新兴品牌引战线上,行业活跃度也有所提升;

  二是,产品方面,随着消费者精致生活理念和卫生分储理念的强化,消费向冰吧、立式冷冻柜等新兴需求和大存储方向升级;

  三是,渠道方面,购买渠道继续向线上转移,其中,大容积产品转移趋势明显,新兴品类四五级市场仍在下沉;

  (文章来源:奥维云网)

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